基本信息

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文档摘要

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破局与谋变：电子商务环境下制造商分销渠道协调与选择的战略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，电子商务近年来取得了迅猛发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一庞大的用户群体和不断增长的市场规模，为电子商务的发展提供了广阔的空间，也使得电子商务成为众多制造商不可忽视的销售领域。

随着电子商务的蓬勃兴起，制造商的分销渠道选择日益多元化。他们既可以通过传统的线下分销渠道，如经销