基于TAM与感知网站质量的消费者在线购买意愿探究：理论与实证融合视角

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，极大地改变了人们的生活与消费方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例达74.8%。在线购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及诱人的价格优势，吸引着越来越多的消费者，已然成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。

在线购物市场的