B2C购物网站消费者购买意愿影响因素的实证剖析：基于多维度视角

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务在全球范围内迅速崛起，成为推动经济增长和改变人们生活方式的重要力量。B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为电子商务的重要模式之一，直接连接企业与消费者，为消费者提供了便捷、高效的购物体验，极大地改变了传统的购物方式。

近年来，中国B2C电子商务市场规模持续扩大。据相关数据显示，2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模达到16988.5亿元人民币，同比增长6.1%，移动B2C电商成为主要增长点，占比高达