任务一直播营销的基础知识（1课时）

一、教学重难点

教学重点：

直播营销六大核心要素的相互关系及实践意义。

6种直播营销方式在汽车场景中的具体应用案例。

汽车直播营销四大优势的具体体现。

主流直播平台的分类及特点对比。

教学难点：

如何理解六大核心要素在汽车直播营销中的协同作用。

如何根据汽车产品特性（如新能源汽车、豪华车型）选择适配的直播方式与平台。

二、教学设计

1.任务导入（6分钟）

情境展示：播放一段某汽车4S店线下营销困境的短视频（画面呈现：展厅客流稀少，销售顾问空闲；同期竞品直播画面中，主播与观众互动热烈，弹幕提问不断），并配音：“某4S店经理发现，传统线下营销难以