任务二走进汽车新媒体营销（2课时）

一、教学重难点

重点：汽车新媒体营销的四大变革、六大优势、典型营销策略及案例。

难点：理解“消费者决策过程变革”的深层逻辑；区分不同营销策略的适用场景并灵活运用。

二、教学设计

第一课时：认识汽车新媒体营销的变革

（一）导入：行业对比，激活认知（5分钟）

资料展示：

呈现传统汽车营销数据：2010年某品牌电视广告投放费用占总营销费用的60%，车展现场成交占比达45%。

呈现新媒体营销数据：2023年某品牌抖音账号粉丝超500万，直播带货月均成交1200台，短视频内容曝光量破亿。

互动提问：

“两组数据的差异反映了汽车营销领域的什么变化