任务二汽车微信营销活动的策划（2课时）

一、教学重难点

教学重点

用户定位的多维度分析（基本特征、行为、需求特征、类型偏好）。

活动推送策划的微活动设计（留言抽奖、邀请好友等）及执行流程。

公众号“涨粉”的五大渠道及实操策略。

教学难点

如何将用户定位、内容定位、服务定位有机结合，形成差异化的品牌定位方案。

如何根据汽车品牌调性和目标用户特征，设计高参与度的营销活动。

二、教学设计

第一课时（40分钟）

任务导入（7分钟）

情境案例：展示某汽车4S店微信公众号运营数据——粉丝数3000+，平均文章阅读量不足200，互动留言日均5条，近期“新车上市优惠”活动仅带来