任务三汽车直播营销活动的实施（2课时）

一、教学重难点

重点：

不同直播场景的搭建要点及适用场景。

直播团队的构成及各岗位的核心职责。

汽车直播的完整流程及各环节的操作要点。

难点：

如何根据汽车产品特性（如新能源汽车、越野车型）选择适配的直播场景并优化搭建细节。

如何设计贴合产品特点和用户需求的直播话术，提升互动性和销售转化。

二、教学设计

第一课时（40分钟）

任务导入（7分钟）

案例对比：播放两段汽车直播视频片段——

反面案例：室内展厅光线昏暗，汽车细节模糊；主播讲解时被背景噪音干扰；试驾环节未展示关键性能，观众弹幕提问无人回应。

正面案例：室内展厅灯光明亮，车身线条清晰；主播与