任务二汽车直播营销活动的策划（2课时）

一、教学重难点

教学重点：

内容定位的具体策略（产品介绍、品牌故事、互动娱乐等）。

用户定位的五大维度（年龄段、消费能力、地域等）及应用。

直播前引流的线上线下方式及账号设置技巧。

教学难点：

如何实现内容、用户、商品定位的精准匹配（如针对年轻用户的内容需与运动型车型的商品定位呼应）。

如何根据汽车产品特性选择差异化的引流推广方式（如高端车型与经济型车型的引流渠道差异）。

二、教学设计

第一课时（40分钟）

任务导入（7分钟）

情境呈现：播放某汽车新品上市发布会片段（仅展示新车外观，无互动环节），随后展示竞品直播画面（主播演示新车功能，观众弹幕提问