任务一初识汽车新媒体营销矩阵（1课时）

一、教学重难点

重点：

汽车新媒体营销矩阵的概念及五大核心表现（资料图7-1-1）。

三种矩阵类型的对比（资料表7-1-1）。

构建矩阵的三大要点。

难点：

横向矩阵与纵向矩阵的本质区别及实际应用场景的判断。

用户画像“PERSONAL”要素在汽车营销中的具体落地（如“同理性”如何体现）。

二、教学设计

（一）课程导入：从4S店的实际需求切入（5分钟）

任务呈现：朗读参考资料“任务导入”原文——“某汽车4S店计划通过新媒体营销手段提升品牌知名度和销售业绩，综合运用多种新媒体平台进行综合运营，组织部门营销团队学习营销矩阵的构建