任务二汽车新媒体营销矩阵的构建（1课时）

一、教学重难点

重点：

运营状况分析的核心内容（自身与竞争对手的账号、内容、用户互动分析）。

矩阵布局的两种方式（先纵向后横向、直接横向）的流程与特点。

平台选择的关键因素。

难点：

波特五力模型在汽车新媒体营销战略中的具体应用（如“新进入者威胁”的应对）。

不同矩阵布局方式的适用场景判断。

二、教学设计

（一）课程导入：从4S店的实际困境切入（5分钟）

任务还原：朗读资料“任务导入”原文——“某4S店的新媒体营销团队对营销矩阵的基本知识有所学习后，尝试在多家新媒体平台进行运营，但是营销过程中遇到了一些问题，如用户参与度低、转化率