本土品牌国际化的适度策略：基于市场与文化双重视角的探索

一、引言

1.1研究背景与动机

1.1.1全球经济一体化趋势下本土品牌国际化的机遇与挑战

在当今时代，全球经济一体化的进程不断加速，各国经济之间的联系日益紧密，形成了一个相互依存、相互影响的全球经济体系。在这样的大背景下，本土品牌迎来了前所未有的国际化机遇。一方面，贸易壁垒的逐渐降低，为本土品牌拓展国际市场扫除了诸多障碍。关税的削减使得本土品牌的产品能够以更具竞争力的价格进入国际市场，运输和物流效率的大幅提升，也让产品的跨国运输更加便捷、高效，大大缩短了产品的交付周期，降低了物流成本。互联网和数字技术的飞速发展，更是为本土品牌提供了全