武汉市场下COC少年服饰专卖店营销策略的深度剖析与创新路径

一、绪论

1.1研究背景

近年来，随着中国经济的稳健发展，居民人均可支配收入持续增长，2013-2021年期间，人均可支配收入从1.83万元提升至3.51万元，这一增长趋势为居民生活水平的提升和消费升级提供了有力的经济支撑。在服装消费领域，市场容量不断扩大，尤其是童装行业，受益于生育政策调整、消费模式升级以及消费者品牌意识的增强，呈现出蓬勃发展的态势。2021年，中国童装行业市场规模达到2649.55亿元，同比增长15.6%，彰显出巨大的市场潜力。

消费者的消费观念也发生了显著的转变。在过去，童装选购往往偏重价格