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文件名称:数字化浪潮下中国保险业网络营销的变革与突破——以A网站为例.docx
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更新时间:2025-09-07
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文档摘要
数字化浪潮下中国保险业网络营销的变革与突破——以A网站为例
一、引言
1.1研究背景与意义
随着信息技术的飞速发展,互联网已经深入到社会生活的各个领域,对传统行业产生了深远的影响,保险业也不例外。网络营销作为一种新兴的营销方式,正逐渐改变着保险行业的经营模式和市场格局。
互联网技术的广泛应用为保险业网络营销提供了坚实的技术基础。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,手机网民规模达8.47亿,网民使用手机上网的比例达99.1%。如此庞大的网民群体为保