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文件名称:数字化时代下DM大酒店营销策略的创新变革与突破发展研究.docx
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更新时间:2025-09-07
总字数:约4.07万字
文档摘要

数字化时代下DM大酒店营销策略的创新变革与突破发展研究

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化和旅游业蓬勃发展的大背景下,酒店行业作为旅游业的重要支柱,近年来经历了快速的增长。根据国际酒店协会的数据,全球酒店业的年收入已超过6000亿美元,各类酒店从经济型到奢华型,满足了不同消费者的需求。尤其是在旅游业繁荣的推动下,酒店行业的市场需求持续攀升。

从市场细分来看,酒店行业根据星级、服务类型和目标客户等标准进行了细致划分。经济型酒店凭借其价格亲民、便利性高的特点,吸引了大量预算有限的旅客;高端酒店则凭借奢华的设施和个性化的服务,成为高消费群体的青睐之选。此外,随着共享经济的兴起,民宿和短