基本信息
文件名称:企业网络营销风险洞察与规避策略研究.docx
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总页数:30 页
更新时间:2025-09-07
总字数:约3.67万字
文档摘要
破局与谋变:企业网络营销风险洞察与规避策略研究
一、引言
1.1研究背景与动因
随着互联网技术的迅猛发展,全球经济格局正经历着深刻变革,互联网经济已成为推动经济增长的重要力量。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国网民规模达10.67亿,互联网普及率达75.6%。在这样的大环境下,网络营销作为一种新兴的营销方式,正逐渐改变着企业的经营模式和市场竞争格局。众多企业纷纷将网络营销作为重要的营销手段,以此拓展市场、提升品牌知名度和增加销售额。
网络营销以互联网为基础,具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强