基本信息

---

下载

文档摘要

---

破局与远航：中国企业品牌国际化提升策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入发展，世界经济格局发生了深刻变化，市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化已成为当今世界经济的显著特征。在这样的大背景下，品牌国际化成为企业乃至国家提升竞争力的重要战略选择。美国营销专家莱利?莱特曾说过：“未来的营销是品牌的战争——是品牌实力的竞争，品牌是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具备市场优势的品牌。”这深刻地揭示了品牌在当今商业竞争中的核心地位。

自加入WTO以来，中国企业全面融入全球经济体系，在国内市场和国际市场都面临着与众多