我国海外演出市场营销策略的深度剖析——基于中国对外文化集团公司的实践洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，文化作为国家软实力的重要组成部分，在国际舞台上的交流与传播愈发频繁。海外演出市场作为文化交流的关键载体，不仅为各国文化的展示提供了平台，也成为推动文化产业发展、促进国际文化贸易的重要力量。我国拥有丰富且独特的文化资源，戏曲、杂技、舞蹈、音乐等各类艺术形式源远流长，为海外演出市场提供了丰富的内容源泉。随着国家对文化“走出去”战略的大力支持，一系列政策措施相继出台，鼓励文化企业拓展海外市场，我国海外演出市场规模持续扩大，影响力不断提升。