消费者认知视角下浙江房地产企业品牌溢价影响因素解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1房地产市场步入品牌竞争时代

自20世纪90年代起，浙江省房地产行业开启了从无到有、从小到大的发展进程。起初，市场主要聚焦于杭州、宁波等大城市的住宅开发。伴随经济的迅猛发展与城市化进程的稳步推进，房地产市场逐步拓展，二线城市以及三四线城市也相继崭露头角，行业呈现出高速增长的态势，有力地推动了经济增长。进入21世纪，浙江省房地产行业迈向新的发展阶段，市场逐渐成熟，竞争愈发激烈。在此阶段，市场朝着多元化方向发展，商业地产、工业地产等细分领域相继兴起。同时，浙江省政府颁布一系列政策，