多维传播视角下扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事的媒介策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全民健身与体育产业蓬勃发展的时代背景下，马拉松赛事作为一项极具影响力的体育活动，在世界各地广泛开展。扬州鉴真国际半程马拉松赛（以下简称“扬马”）自2006年创办以来，已成功举办多届，从最初的区域性体育赛事逐步发展成为国际知名的半程马拉松赛事，吸引了来自全球各地的选手参与，成为扬州这座历史文化名城的一张亮丽名片。

扬州，作为拥有2500多年历史的文化名城，承载着丰富的历史文化遗产，如京杭大运河、瘦西湖、个园、何园等。同时，扬州也是“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”，具有独特的