基本信息

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文档摘要

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数字化时代下KH旅行社营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

旅游业作为全球经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。随着人们生活水平的提高，消费观念的转变，旅游已经成为人们休闲娱乐、增长见识、放松身心的重要方式。根据世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，全球国际旅游人数持续增长，从2010年的9.4亿人次增长到2019年的15亿人次，旅游业收入也在不断攀升，对世界经济的贡献日益显著。在国内，旅游业同样发展迅速，据中国文化和旅游部统计，2019年国内旅游人数达到60.06亿人次，国内旅游收入5.73万亿元，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产