基本信息

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文档摘要

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共生与赋能：网红传播与电子商务的深度耦合关系探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1互联网发展与商业变革

互联网的迅猛发展，深刻改变了人们的生活方式与商业运作模式。自20世纪90年代以来，互联网技术以惊人的速度普及，全球互联网用户数量持续攀升。据国际电信联盟（ITU）统计数据显示，截至2023年，全球互联网用户数量已超过50亿，互联网渗透率接近65%。在中国，互联网发展更是成绩斐然，截至2023年12月，中国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。

互联网的普及为电子商务的崛起奠定了坚实基础。电子商务借助互联网平台，打破了传统商业活动在时间