节事营销视角下中国（寿光）国际蔬菜科技博览会的策略与成效探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于各类产品和服务的需求日益多样化和个性化。在这样的市场环境下，企业需要不断创新营销方式，以吸引消费者的关注并满足他们的需求。节事营销作为一种独特的营销方式，通过举办或参与各种节日、庆典、展览、赛事等活动，将企业的产品或服务与这些活动紧密结合，从而达到提升品牌知名度、促进产品销售、增强客户忠诚度等营销目标。近年来，节事营销在国内外得到了广泛的应用和发展，众多企业纷纷借助各类节事活动开展营销推广，取得了显著的成效。从国际知名的奥运会、世界杯等体育赛事，到各类文