基本信息

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文档摘要

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基于SCP范式剖析中国网络购物平台市场结构与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，中国网络购物市场呈现出爆发式增长态势，深刻改变了人们的消费习惯和商业模式。据相关数据显示，2023年中国网络购物市场交易规模达到15.4万亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重达31.6%。这一数据直观地反映出网络购物在我国消费市场中的重要地位日益凸显。

网络购物平台作为连接消费者与商家的关键纽带，在市场中扮演着举足轻重的角色。近年来，各网络购物平台不断创新发展，从早期以淘宝、京东为代表的综合型电商平台，到后来拼多多凭借独特的拼购模式异军突起，以及抖音、快