网络零售市场信息共享行为及激励机制：理论、实践与优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛普及，网络零售市场在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2023年12月增长4900万，占网民比例的79.5%。2024年我国社会消费品零售总额487895亿元，其中网上零售额占比31.82%，网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%，我国已连续12年成为全球最大网络零售市场