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近年来，电商直播蓬勃发展，主打用户生产内容的移动短视频应用的加入为

这个市场注入了新的活力，“短视频+电商直播”的模式应运而生。该模式允许

短视频平台的用户既是视频内容的创作者，也可以是直播带货主播。在“短视频

+电商直播”的模式下，主播可以通过发布短视频吸引用户注意力，为自己的直

播预热宣传。这类短视频本质上也是短视频广告，但不同于主要为某种产品或某

品牌的宣传服务的传统短视频广告，此类广告主要为主播自身的直播服务。直播

结束前，主播用高质量的短视频吸引其他用户注意力，增加粉丝黏性，也为其直