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文档摘要

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雅芳中国全面直销回归：策略、挑战与机遇剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

雅芳，作为全球知名的美妆品牌，自1886年由大卫?麦可尼创立“加州香芬公司”以来，历经百年发展，已成为全球性的美容及相关产品制造商和销售商，在世界范围内拥有广泛的市场影响力。1939年，公司以莎翁故乡的河流“AVON”重新命名，此后，雅芳恪守“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的价值观，不断发展壮大。在其漫长的发展历程中，雅芳通过440余万名营业代表，向145个国家和地区的女性提供两万多种产品，涵盖了护肤、彩妆、个人护理、香品等多个领域，连续多年被美国《财富》杂志评为“