基本信息

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文档摘要

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洞察消费潜意识：内隐态度对消费者行为的预测性探究

一、引言

1.1研究背景

在当今复杂多变的消费市场中，消费者行为的研究变得愈发重要。中国消费品市场呈现出初级性、广阔性、复杂性、巨变性、多层性、差异性和过渡性等显著特点，商品种类繁多，消费者需求和偏好各异，经营者复杂多样，商业业态丰富且不断发展。消费者行为本身也是一个复杂的过程，受到多种因素的综合影响，如个人因素（年龄、性别、职业、收入、教育水平等）、心理因素（需求、动机、情绪、个性、知觉等）、社会文化因素（社会地位、社会关系、文化背景、文化观念、文化习俗等）以及经济因素（经济收入、经济状况、经济政策）等。这些因素相互交织，使得消费者在面对