基本信息

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文档摘要

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双边市场视角下团购网站服务定价的策略与优化研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术迅猛发展的推动下，电子商务领域不断涌现出创新的商业模式，团购网站便是其中极具代表性的一种。团购网站作为连接消费者与商家的双边市场平台，在近年来取得了显著的发展，深刻改变了人们的消费方式和商家的营销模式。

自2008年美国团购网站Groupon上线以来，团购模式在全球范围内迅速传播并引发热潮。2010年，团购模式传入中国，一时间国内团购网站如雨后春笋般涌现，掀起了“千团大战”的激烈竞争局面。在发展的高峰期，全国团购平台企业数量多达6000多家，各大主流互联网企业也纷纷将团购纳入自身业务