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文档摘要

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时尚产业国际化发展中的消费者行为演变分析

一、时尚产业国际化发展概述

1.消费者行为演变

1.1需求多元化

1.2品牌认知成熟

1.3购买渠道多样化

1.4消费观念转变

1.5参与度提高

二、时尚产业国际化背景下的市场细分与消费者定位

2.1市场细分与消费者需求分析

2.1.1个性化和差异化需求

2.1.2可持续性需求

2.1.3即时性需求

2.2品牌形象塑造与消费者定位

2.2.1文化内涵

2.2.2情感连接

2.2.3国际化传播

2.3营销策略与消费者定位

2.3.1线上线下结合