项目三任务4

商品采购实施

主讲人：欧志敏

案例导入

2010年,凡客的营收突破了20亿元,同比增长300%,位列京东、卓越亚马逊、当当网之后成为电商行业的第四位。它不仅受到消费者的热捧,还是投资圈的宠儿。2011年7月,凡客已经先后完成了7轮融资,累计筹集资金超过4.2亿美元,最高估值曾达到30亿至32亿美元,还一度洽谈要赴美上市。然而就是从那个时候开始,这只“独角兽”逐渐开始走下神坛,进入衰落期。

为了增加销售额,凡客开始了自己的急速扩张之路。嫌原来的产品单一,那就增加品类,除了衬衫、T恤等自营商品之外,凡客后来还引入了第三方产品,甚至卖起了跟服装完全不搭边的拖把。据统计,