项目一任务4

制订品牌延伸规划

案例导入

娃哈哈:从营养液到纯净水

“娃哈哈”品牌诞生于1989年。宗庆后在当时发展迅速的营养液市场上发现了一个市场空白——儿童市场,于是开发出一款以“给小孩开胃”为诉求的儿童营养液产品,并起名为“娃哈哈”,企业更名为“杭州娃哈哈营养食品厂”。得益于一首著名的儿歌以及娃哈哈品牌天然的亲和力,在强力的广告宣传下,娃哈哈儿童营养液的销量迅速增长。1990年销售额突破亿元,1991年增长到4亿元。娃哈哈在两年之内成功成长为一个具有极大影响力的儿童营养液品牌。

1995年,当娃哈哈决定进入成人饮料市场,并沿用“娃哈哈”品牌生产纯净水。宗庆后决定坚持品牌延伸之路。在