项目一任务1分析品牌案例主讲人：欧志敏

案例导入完美日记凭什么成为国货之光？众所周知，完美日记的受众是一众年轻女性与学生这类群体，他们对价格的敏感度极高，相较于其他美妆品牌更有竞争力的价格是激发他们买单的利器。国际大牌的“御用”代工厂，更丰富且多元化的产品，售价坚持“性价比”，售价仅为其他国际品牌的一半或者更低，完美日记的物美价更美，品牌“人设”已然立住了。2019年双十一公司主品牌完美日记力压一众国际大牌，成为彩妆品类销售第一名，颠覆了中国美妆品牌成长历史。2020年双十一完美日记再次成为彩妆品牌第一位。一系列的突破和佳绩也让完美日记在品牌上的玩法更加多元化，找来目标用户追捧的