一、填空题

1.菲利普·科特勒在《市场营销学》中，将品牌定义为销售者向购买者提供的____、利益和服务的组合。

参考答案：特点

2.品牌是一种无形资产，它能够为企业带来额外的收益，品牌的价值不仅体现在市场开拓力上，还体现在其____上。

参考答案：形象扩张力

3.根据品牌的知名度和辐射区域，品牌可以分为地区品牌、国内品牌和____。

参考答案：国际品牌

二、判断题

1.品牌仅仅是产品的名称和标志，不包含企业的价值观和文化。（）

参考答案：错误

品牌的专有性意味着品牌拥有者有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造其品牌。（）

参考答案：正确

短期品牌的生命周期持续较长，能够经久不衰。（