基本信息

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文档摘要

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从心出发：基于消费者心理的感性诉求广告探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1感性消费时代的来临

随着社会经济的持续发展以及人们生活水平的稳步提高，消费市场正经历着深刻的变革，消费时代也从传统的理性消费逐渐向感性消费转变。在物质匮乏的时期，消费者的需求主要集中在产品的基本功能上，追求的是产品的实用性和性价比，消费行为较为理性，更注重产品的质量、价格、性能等客观因素。然而，当社会步入相对富裕阶段，市场上商品种类日益丰富，同质化现象愈发严重，消费者在满足了基本物质需求后，其消费观念和行为发生了显著变化，消费需求开始从物质层面转向精神层面，更注重情感的满足和自我价值的表达。

如今，消费者