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肯德基在华本土化策略及其启示研究

摘要

当全球经济时代到来时，许多的跨国公司走出国门，到世界各地进行发展，实行全球化建设。那么全球化所对应的就是本土化，他们就像硬币的正反面，是无法分离的。本位以美国的一家快餐公司肯德基为例，叙述跨国公司本土化策略。在美国，肯德基餐厅的数量远远比不上麦当劳的数量，而在中国，肯德基的店铺数量和营业额都远远超过麦当劳，位居中国最大的餐饮企业。肯德基在中国如此成功的主要秘密是，肯德基实施了适合中国市场的本土化商业战略。

这篇文章的主要是说明肯德基在中国的本土化管理战略和成果。从简要的说明本土化战略开始，接着阐述有关肯德基的发