基本信息

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文档摘要

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手机品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响机制与策略研究

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1手机市场的繁荣与品牌竞争

在数字化浪潮的推动下，手机市场呈现出蓬勃发展的态势，已然成为全球消费电子领域中最为重要且活跃的市场之一。据相关数据显示，2024年全球智能手机行业市场规模超过5300亿美元，这一庞大的数字彰显了手机市场的巨大体量。从区域竞争来看，亚太地区和大中华区在2023年的智能手机市场份额分别达到30%和25%，合计占比达55%，成为全球智能手机市场的核心区域。

在这片繁荣的市场背后，品牌竞争可谓是硝烟弥漫。众多手机品牌纷纷角逐，试图在激烈的市场竞争中抢占一席之地。当