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文档摘要

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数字化浪潮下NC保险公司营销策略的转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着社会经济的不断发展，保险行业在金融领域中的地位日益重要。近年来，保险市场规模持续扩大，保费收入逐年增长，越来越多的消费者开始意识到保险在风险管理和财富保障方面的重要性。与此同时，保险行业的竞争也愈发激烈，众多保险公司纷纷加大市场拓展力度，推出各种创新产品和服务，以争夺市场份额。

在当前保险市场中，消费者的需求呈现出多样化和个性化的趋势。一方面，随着人们生活水平的提高和风险意识的增强，对保险产品的保障范围和保障程度提出了更高的要求，不仅关注传统的寿险、健康险和财产险，还对养老险、意外险、投资型保险等产品表现出