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文档摘要

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吉利消费视角下品牌认知对购买意向的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，消费者的购买行为和品牌认知受到多种因素的影响。其中，吉利消费作为一种独特的消费心理和行为，逐渐受到学术界和企业界的关注。吉利消费，是指消费者在购买决策过程中，倾向于选择那些被认为具有吉利寓意、能带来好运和积极情感的产品或品牌。这种消费行为在许多文化中都有体现，尤其在中国传统文化中，吉利观念深入人心，对消费者的购买决策产生了深远的影响。

随着经济的发展和消费者生活水平的提高，消费者在满足基本物质需求的同时，更加注重产品或品牌所带来的情感价值和心理满足。吉利消费正是这种情感需求的体现，消费者希望