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文档摘要

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正文目录

一、行业概览：健康高端饮品，行业风口正起7

1、品类属性：椰子水健康属性更突出，定位高端用户粘性高7

1）椰子水具备独有的健康+天然属性7

2）生产工艺相对简单，考验供应链能力7

3）产品定位高端，对品牌营销要求高8

2、行业概况：规模快速扩张，份额相对分散9

1）行业规模：正值快速扩张阶段，人均消费额相比北美仍有差距9

2）竞争格局：IF份额遥遥领先，集中度仍有提升空间10

3）行业驱动：健康诉求驱动为本，椰味茶饮提升口味接受度11

3、行业制约：竞争尚不规范、下沉市场待挖掘12

4、全球市场：疫情后提速，成长性可期13

1）全球椰子