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文档摘要

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2025年数字化营销策略实施考试试题及答案

一、案例分析题（30分）

案例：某知名品牌为拓展年轻消费群体，计划通过数字化营销策略进行品牌推广。请根据以下信息，分析并制定相应的数字化营销策略。

1.该品牌产品线丰富，但年轻消费者对其认知度较低。

2.年轻消费者喜欢追求个性化、潮流的生活方式。

3.该品牌拥有一定的线上渠道，但线上营销效果不佳。

4.该品牌竞争对手在数字化营销方面已取得一定成果。

请回答以下问题：

（1）分析该品牌年轻消费者群体的特征。（6分）

答案：年轻消费者群体特征包括：追求个性化、潮流的生活方式；关注品牌口碑和品质；善于利用网络平台获取信息；消费观念前卫，注重品牌形象