基本信息

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文档摘要

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破局与重塑：网络营销道德失范的深度剖析与应对策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的推动下，网络营销作为一种创新的营销模式，正以前所未有的速度改变着商业世界的格局。随着互联网技术的迅猛发展，网络营销已从边缘走向主流，成为企业不可或缺的营销手段。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，电子商务交易规模持续增长，网络营销市场规模也随之水涨船高。多元化的营销手段不断涌现，社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、电子邮件营销、网络广告等多种形