聚美优品企业微博形象对消费者购买意愿的影响探究：多维视角与策略优化

一、绪论

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，互联网已深度融入社会生活的每一个角落，成为信息传播、社交互动和商业活动的关键平台。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。这一庞大的用户群体，为互联网相关产业的发展提供了广阔的空间。

微博，作为互联网社交媒体的典型代表，自诞生以来便呈现出迅猛的发展态势。它以简洁、高效的信息传播方式，打破了时间和空间的限制，让用户能够随时随地分享和获取