从“俊发城”看房地产广告对消费者购房行为的多维影响与实证洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

在当代社会，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，其发展态势备受瞩目。自20世纪90年代起，房地产凭借强大的产业带动功能，不仅解决了人们的居住问题，还推动了建筑、建材、家电等多个相关产业的协同发展，在城镇化进程中扮演了举足轻重的角色，成为中国经济发展的重要引擎之一。在2008年全球金融危机后，中国政府推出4万亿经济刺激计划，进一步促进了房地产市场的繁荣，使其具备了金融资本化的功能。然而，市场的过热也引发了金融属性过强、市场泡沫化等问题。为此，自2016年起，政府提出“房住不炒”