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吉林财经大学本科毕业论文

浅谈海尔国际化进程中的品牌营销策略

摘要

在过去的30几年间海尔从中国濒临破产的小企业成长为国际顶尖的知名企业，取得了巨大成功。公司在国际化经营期间最首要的发展规划是企业国际化战略，因为战略方向及实施对企业国际化进程进度快慢、成功与否将产生决定性作用。在国际化这个进程当中，品牌营销尤为重要，它体现了企业各个部门是否能协同合作，研发、生产、销售、市场等职能部门是否能形成闭环，从而使企业国际化进程获得最佳的效果。

全球经济的关联越来越紧密，市场已经跨越了地域、国别，没有哪一个企业能仅仅依靠本国市场做大做强，因为还要面对走进本国的其它优秀企业。海尔集团是我国较