解码国际奢侈品牌授权眼镜在华运营模式：策略、挑战与展望

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化的进程中，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2010-2021年全球个人奢侈品市场销售额由1670亿欧元大幅增长至2900亿欧元，尽管在2020年受新冠疫情影响销售额有所降低，但2021年迅速修复并恢复两位数增长率增长态势，2022年依旧保持增长，销售额同比增长20.34%。全球奢侈品市场规模的不断扩大，彰显出其在全球经济格局中愈发重要的地位。

中国市场在全球奢侈品行业中扮演着举足轻重的角色，已然成为全球奢侈品市场的关键驱动力之一。自改革开放以来，中国经