网店装修对消费者购买意愿的影响：基于情感反应的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代，电子商务的迅猛发展深刻改变了人们的购物方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例的80.0%。从2013年起，中国已连续多年稳居全球最大网络零售市场宝座，2022年全国网上零售额更是高达13.79万亿元，同比增长4.0%。在竞争激烈的电商市场中，网店如雨后春笋般涌现，截至2022年，仅淘宝平台的网店数量就已超过1000万家。在这一背景下，