双系统认知视角下参考价格与心理账户对消费者价格判断的影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，消费者的购买行为已然成为经济活动中至关重要的一环。消费者作为市场的核心主体，其购买决策不仅直接决定了企业的销售业绩和市场份额，还深刻影响着市场的供需关系和资源配置。随着市场的日益繁荣和消费者认知水平的逐步提升，消费者在购买过程中所展现出的行为模式和决策机制变得愈发复杂。价格，作为影响消费者购买行为的关键因素之一，其判断和评价过程受到众多因素的交织影响。

在现实生活中，消费者面对琳琅满目的商品和纷繁复杂的价格信息，并非总能进行完全理性的价格判断。大量的心理学研究和市场实践表