探寻象征性定位战略对品牌忠诚的影响：心理契约的中介效应解析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌战略中的象征性定位战略，作为塑造独特品牌形象、传递品牌价值观的重要手段，逐渐受到学界和企业界的广泛关注。象征性定位战略旨在通过赋予品牌特定的象征意义，在消费者心中建立起独特的品牌形象，满足消费者在情感、自我表达和社会认同等方面的需求。例如，苹果公司将自身定位为创新、时尚与高端科技的象征，消费者购买苹果产品不仅是为了满足其基本的使用功能，更是为了彰显自己的个性与追求高品质生活的态度，这使得苹果在全球范围内拥有众多忠实的消费者群体。

品牌忠诚