基本信息

---

下载

文档摘要

---

唯品会：名品折扣语境下的消费者身份认同建构与解析

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一庞大的用户群体表明，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在电商市场不断细分的背景下，名品折扣网站作为一种独特的电商模式，逐渐崭露头角。

名品折扣网站通过与品牌商合作，以较低的价格销售名品商品，满足了消费者