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文件名称:网络营销:理论、工具与方法(3版)补充教学案例---07森马“穿越舒服之境”.pptx
文件大小:54.66 MB
总页数:18 页
更新时间:2025-09-10
总字数:约2.6千字
文档摘要

;每一年,服装行业要举办上百场新品发布会,消费者对高大上的时装秀已经产生免疫力,很难激起太多的热情与兴趣。“内卷”的新品发布会,也促使服装品牌深入洞察消费者的真实需求,以消费者洞察作为创意的起点来策划发布会,吸引消费者的注意,创建品牌与消费者深层次的情感价值链接。

;9月21日,森马2021冬季新品发布会空降青海茶卡盐湖,在蓝天碧水、辽阔平坦的大自然中举办了一场“穿越舒服之境”时装秀。基于消费者洞察,森马把“舒服”作为发布会的关键词,通过沉浸式的体验完美诠释了穿衣自由的最高境界——舒服,并通过线上线下联动传播,引发大范围消费者的参与和热议,在众多服装新品发布会中脱颖而出。;主题背后,森马